方向 | 故宫开了间儿童体验店,未来一切业态向儿童靠拢!

核心提示: 儿童商机所展现出的强大影响力,不只表现在实体商业纷纷加大儿童业态比例、精细化与立体化儿童品牌组合,甚至连傲然于世的故宫博物院,都开始涉足儿童体验了。

一、北京故宫文创儿童体验店

2016年6月,故宫博物院景和门区域的“故宫文创儿童体验店”正式开放,200平方米的空间内,展示了百余件专门为儿童设计的各类故宫文创产品,3-12岁年龄段的儿童还可以在这里进行文化互动体验。

店内按照功能划分设置了三个区域,同时可容纳约20名儿童进行活动。

最南侧名为“上书房”的区域,是为年龄较小儿童设置的活动场所,墙壁、地面、桌椅都是特别为儿童设计,以防儿童碰撞受伤。



中间区域为“互动教学区”,年龄稍大的儿童可以通过动手参与“文创开发”,在潜移默化中感受传统文化。

例如小朋友可以通过给故宫吉祥物壮壮、美美“穿衣服”来了解宫廷服饰文化;

通过折纸制作小车玩具,创造自己的“故宫动物城”,了解故宫中龙、凤、麒麟、狮子、大象、獬豸、甪端等瑞兽的文化内涵。

这些制作材料也是专为儿童设计,材质环保,边缘柔滑,并且配件安全。



最北侧区域为“家长等待区”,提供餐饮服务,并展陈故宫图书和文创产品,或赏玩,或谈古论今间,等待孩子的家长也可以更深入的了解故宫历史文化。



事实上,随着儿童业态(专题阅读)之于拉动客流、带动消费的重要性越来越凸显,儿童业态的设计也日趋精细化与专业化了。

从色彩搭配、空间形式、产品展陈到设施的趣味性等等,儿童也需要专属感,这种生活场景化的专属感将更容易与小朋友们建立相对牢固的粘性,进而触发更多的消费可能性。



二、哥伦比亚9 3/4 Bookstore + Café

位于哥伦比亚麦德林市的“9 3/4 Bookstore + Café”,是一间充满奇幻风味的综合书店。

书店名字会让人联想到小说哈利波特中那座9又3/4月台,店内的空间设计也专为儿童打造,无不表明着经营者希望小孩子能够来到这里,在玩耍中亲近书册的心愿。



有别于一般形式的书店,这里整体风格营造的既居家,又像是游乐场。

墙面上下间错的六角形座位包厢,可以让小朋友爬上爬下和进进出出,提升他们的兴致、启发他们的想象,让每次到访都像是新的冒险。

家长们也可以与孩子一同坐在这里阅读或是讲一段枕边故事,度过一段美好的亲子互动时间。



店内大量使用实木与绿色植被,让整个空间静谧却又充满活力。刻意将实木板错落装设的天花板,也让空间显得有趣。

此外,店内四处可见圆滚滚的可爱吊灯,墙壁上也挂满富有趣味的海报;专门摆放童书的矮书架让孩子们想拿书时不会遇到任何困难;木头吧台上还有各种美味点心,整个家庭都可以在这个自由无拘束的环境里享受阅读的愉悦感。


三、杭州钟书阁儿童馆

有着“打造最美书店”愿望的钟书阁,在其去年4月开业的位于杭州滨江区星光大道的门店里,也专门为小朋友打造了儿童馆。

设计师表示,现在的小朋友并不是不爱读书,他们的好奇心都很强,但更多的是需要这样有趣的环境去引导。




超过200平方米的儿童馆,可以被形容为极具童话色彩的书籍游乐场。

设计师用游乐场的设施艺化成书架,旋转木马、过山车、热气球和海盗船让孩子们有种置身在游乐场中一样快乐的阅读感受。

由星系地图绘制而成的地板不仅激发着孩子们的想象力,又寓教于乐的告诉他们星系的知识。





四、日本Tokyo Baby Café

日本东京的表参道上,有一家专门为儿童设计的咖啡店Tokyo Baby Café,其整体设计由近两年在国际舞台格外活跃的日本Nendo设计事务所完成。



与人们传统意识中认为小孩子喜欢五彩斑斓的想法不同,这里的选色极为冷静,仅以淡蓝与浅灰配色。

室内设有一些比例夸张的大沙发,小孩子可以在上面拿着各种玩具尽情玩耍,家长也可以随时以舒服的姿势,或陪着孩子玩乐,或随手抄起一本书给孩子讲故事,增进彼此情感。



说是儿童咖啡馆,Tokyo Baby Café其实更是以儿童关怀视角出发的供带小孩的家庭可以充分放松的休闲场所。

除了选色冷静,合理分布的照明系统令室内光线均匀柔和,不同尺寸的开门设计带给小朋友很多遐想,专为儿童打造的配套设施也带来更多便利。



对于这样的设计,Nendo的初衷是希望表达日本对儿童特有的教育方式——社会性教育。

在物质生活高度繁荣的当今文明社会,儿童缺乏充分的自主性和自立精神,缺乏社会责任感与规范意识。

减少更多人为的喧闹与刻意行为,回归出于本性的自然情绪,或许是对儿童天性最好的保护。

五、印尼Cinemaxx Junior

不久前,号称亚洲首个儿童电影院的Cinemaxx Junior落脚印度尼西亚的坦格朗(Tangerang,雅加达西部)。

这里是专为3-10岁儿童而设的电影院,由新加坡DP Design和儿童游乐设施顾问公司Playpoint精心打造,将游乐场及电影院融为一体,童趣无限。

Cinemaxx Junior也由此获颁了2016年英国FX国际室内设计奖项的休闲场地组别大奖。



负责团队从小朋友的思维与习性着手,无论是空间的运用、灯光和音响设备皆经过特别考究,比如将声量稍微调低、棒棒糖树的照明灯使阶梯使用更加安全。

游乐场备有滑梯、巨型蹦床和飞狐活动等,先让儿童们尽情玩乐再看电影。





为了提升欢乐指数,他们还可选择以衔接电影院的管状滑梯滑入屏幕下的波波池,充满刺激元素!

为此,天生好动且注意力短的儿童们不会有困在电影院内的局限和焦虑,大人也无须担忧他们的吵闹会干扰别人。




Cinemaxx Junior可以自由选座,色彩斑斓的座椅包含休闲椅和豆袋沙发,既契合家庭需要,也有助于促进亲子关系。

六、小结

事实上,随着儿童业态拉动客流、带动消费的重要性越来越凸显,儿童业态的设计也日趋精细化与专业化了。

从色彩搭配、空间形式、产品展陈到设施的趣味性等等,儿童也需要专属感,这种生活场景化的专属感将与小朋友们更容易建立相对牢固的粘性,进而触发更多的消费可能性。

看看这两年出现的一些专门为儿童设计的店铺,上述趋势已经越来越明显。专门为儿童设计的电影院、儿童书店、儿童理发店、能够让小朋友玩耍的零售店、符合儿童心理需求的咖啡店……想要从儿童商机中赚的盆满钵满,也需要各路人马开始大开脑洞了。
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