线上线下结合才是商业活路

今年的双11增速放缓

一年一度的剁手节过去了,不知不觉,这已经是双11购物节第八个年头。去年天猫双十一以912.17亿元交易额拉下帷幕,而今年,截止22:12:03,天猫的成交额已经突破1111亿元,比去年全天销售额超出了199亿。

各省的交易额排行方面,11日12时,阿里公布了天猫双11全球狂欢节排名前十的分别为广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、湖北、福建、河南,相较于2015年排名前十的省份,前八名完全没有变化,河南今年超越福建省爬升到第9位,福建省降至第10位。

品牌销售额方面,今年也是有很大的突破,很多品牌都纷纷刷新了自己去年双十一的纪录。

优衣库:3分钟,破1亿,双11历史上第一次所有商品售罄;GXG:半小时,达2亿;森马:70分钟,破3亿;海尔:79分钟,破5亿;波司登:8时30分,破1.4亿;百雀羚:9时49分,破破1.08亿;骆驼:10小时,破3亿;韩都衣舍:10时31分:破2.95亿;小米:17时02分,破10亿。

全网总销售额,截止到11日上午10点,已然突破千亿大关达到1014.9亿元,其中天猫平台取得绝对性优势,销售额达到621亿元占全网销售额的71.1%,京东排在第二位,销售额约为201亿元占全网销售额的19.9%,其次是苏宁易购2.5%,国美在线2.2%,1号店1.2%,很显然,天猫、京东已然是这次狂欢节的主力会场。

然而,从上面的数据可以看出,即使在庞大的交易量下,“双十一”的增速呈逐年放缓的趋势。

我们来看一下统计数据:2009年“双十一”开启时,交易额为5200万元;2010年,交易额就达到了9.36亿元,增幅达到1800%;2015年,尽管“双十一”取得了912亿元的交易额,但增幅仅60%;今年如果按照1200亿元的初步规划目标来算,那么交易额的同比增幅将为30%。

阿里、京东等电商开始布局线下

正因为如此,马云提出:从明年开始阿里巴巴将不再提“电商”二字。阿里、京东电商开始布局线下,线下线上必须结合在一起,加上现代物流,创造出新的零售业态,纯电商时代很快结束。

今年天猫双11期间,线上线下打通的店铺超过100万家,“万店同庆”已经拉开序幕。阿里巴巴商家事业部总经理张阔称,今年的双11,不论是淘品牌集合店兴起,还是国内国际品牌主动“拥抱”线上线下全渠道的无缝打通,足以彰显出阿里真正开启了一种对新零售的颠覆式创新。


阿里巴巴在天津开办第一家实体店;京东先是携手便利店,然后又以43亿入股永辉超市,强推“京东到家”;亚马逊、唯品会、聚美优品等纷纷开设实体体验店。近日,连纯电商小米也将旗下的云米智能家居进驻了家乐福广州新市店。线上线下全渠道无缝打通

就试·试衣间线下体验店:整合了天猫100个热销潮牌。再通过买手在其中挑选最有代表性的:森女系列、名媛系列、OL系列与潮女4个系列。并根据细分系列划分成4个不同设计风格的空间,每个空间都美出一个高度,店铺希望通过线下的体验感弥补现代网络购物带来的试装空虚感。


就试·试衣间在主入口放置一块醒目的大屏,保证每一位顾客可以通过互联网与之互动,这也是就试-试衣间最具特色的地方,通过无处不在的屏幕,打造互联网时代的线下试衣体验。


银泰今年双十一迎来与天猫的线上线下全渠道融合,近40个线上品牌入驻银泰。以“万店同庆”为主题,引进茵曼、七格格、鹿与飞鸟、日着、迷阵等十几个品牌,全面实现货品、价格、仓储、物流、结算线上线下融合。


优衣库强势今年双十一来袭,精选商品官网和全国门店同步优惠5折起,玩转新零售。网店/门店同价精选商品的吸引力可不小,一大早就在优衣库各大店铺钱排起了长龙,也有不少优星人参与了网店下单,24小时内门店取货。


大发体育投注认为,淘品牌“下凡”是未来的一个趋势,线下体验店将是作为线上购物平台消费体验的有力补充。淘品牌一旦走到线下,且线上线下同时同款同价,会给顾客带来很不一样的购物体验,掀起一股全民到线下逛街的“新风潮”,也只有线上线下相结合才能让商业活下来,同时走出一条更广阔的路。

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